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浅谈新兴媒体与传统媒体的融合发展

来源:SCI期刊网 分类:电子论文 时间:2021-12-23 08:59 热度:

摘 要:随着科学技术的进步, 冲击着传统的媒体形式, 改变着接受信息的习惯和渠道。 特别是以数字技术、 网络技术为代表的现代信息传播技术的快速发展和极为广泛的应用, 大量新的媒体形式、

  随着科学技术的进步, 冲击着传统的媒体形式, 改变着接受信息的习惯和渠道。 特别是以数字技术、 网络技术为代表的现代信息传播技术的快速发展和极为广泛的应用, 大量新的媒体形式、 媒介终端及信息传播平台的使用日趋普遍, 新兴媒体的快速发展以及对社会舆论的影响迅速扩大、 日益凸显。 面对迅猛发展的新兴媒体, 加快传统业务转型步伐, 大力发展新兴媒体, 提升传统主流媒体与新兴媒体舆论场的融合, 已经成为传统主流媒体发展的大势所趋和当务之急。

浅谈新兴媒体与传统媒体的融合发展

  如何正视新兴媒体的涌现, 如何适应它们对形成的竞争态势, 如何利用好、 掌控好新兴媒体, 让新兴媒体与传统媒体快速融合发展, 这是必须面对并探索的问题。

  新兴媒体与传统媒体应该怎样融合发展? 世界各国可能会有不一样的看法, 但大方向是一致的。 在当今高速发展的互联网时代,互联网已经遍布和普及到全世 界, 这 改变了中国了解世界、 世界了解中国的传统路径, 使东西方文化零距离交融。 当今世界, 信息的传播和获取速度日益加快, 信息时代下全球都市年轻人的生存方式与交流手段基本相同。 面临互联网或者新兴媒体的崛起, 传统媒体的优势依然在于传播新闻内容的快速、 真实、 客观、 公正,只有这样, 传统媒体才能和新兴媒体实现共赢, 得到更多人的认知和广泛尊重。

  传统媒体很早就和互联网有了融合。 互联网用户很早就已经对社会事件进行举报监督, 这是互联网有着快速和广泛的传播性以及便利的普遍性决定的。 社会事件先出现在互联网上, 传统媒体对于网络上的内容进行追踪报道,让事件真实的公布于众, 传统媒体已经与互联网形成良好的互动关系。

  面对快速发展的新兴媒体, 传统媒体应该以更为积极的方式来改变自己, 通过一系列积极的措施尽快和新兴媒体实现利益双赢的局面应该坚守三大优势。 一是对官方信息传播的权威性; 二是社会认可的公信力; 三是深度报道的专业性。 在坚守三大优势的同时, 传统媒体应该改变观念, 应该打造一个全新的传统媒体, 不要再固守传统模式, 对内容的整合、 融合, 如何对内容进行连续的报道,进行再生产和再加工, 应该放低姿态, 才能在火热的新媒体市场中重新定位自己, 才能得到足够的 “尊重”。 但无论是新兴媒体, 还是传统媒体, 无论是西方媒体还是中国媒体, 都不可能脱离时政、 社会和传统文化环境, 想做什么就做什么, 尽管它们在很多方面有着极大差异, 但其想要达到的目的和结果都是完全一致的, 那就是肩负监督社会的责任, 真实、 准确、 全面、 客观地传播新闻内容。

  在大力加强新兴媒体建设的同时, 传统媒体还需要积极运用现代信息传播技术, 着力调整改造传统媒体业务,推动新闻报道流程数字化智能化、 产品生产对象化个性化、 信息推送精准化人性化, 将内容跟网友分享、 互动、营造这样的话题, 进行深度的报道。 将传统媒体业务的内容、 品牌、 渠道等资源与新兴媒体市场有效对接起来, 调整内容形态和产品结构, 丰富表现形式和终端形态, 互联网不仅颠覆了传统媒体的一些过程, 而且是把传统媒体的垄断地位的传播方式改变了。 但是没有改变一些新闻的基本规则和基本逻辑, 客观准确解释深度的要求并没有改变。 大力提升报道时效性、 加快传播速度和提高整体质量, 发展适合新兴媒体要求和用户需求的新闻信息内容,进一步增强对新兴媒体领域的辐射力和影响力。

  探索主流媒体在全媒体环境下引领舆论的新途径 。 “全媒体” 是在现代化技术条件下所有媒介彼此融合之后的结果, 是数字信息改变社会大变革中创新出来的传播形式。 在全媒体时代的舆论环境中, 舆论引导固守传统的方式已经难以奏效, 只有充分了解全媒体条件下的信息传播新方式和受众接受信息的新特点, 才能善于把握舆论传播和发展的新趋势, 舆论引导才能产生实际效果。 所谓全媒体理念再造、 信息集成中心建设、 全媒体组织流程再造等支撑型动作, 最终也必然落实到媒体综合运营能力之上,落实到实质性动作全媒体商业模式再造上, 落实到社会价值与商业价值的综合实现之上。 当前我们要积极探索舆论引导的新模式, 要善于使用各种新兴媒体的优势资源, 加强对重大主题、 热点舆论以及突发事件的引导能力, 牢牢掌握营造热点舆沦的主动权和引导舆论走向的话语权。

  传统媒体最大的优势是媒体的权威和媒体公信力, 新兴媒体最大的优势是数字信息的快捷和互动。 传统媒体还有着天然的优势: 传统媒体有新兴媒体没有的稳定而庞大的用户群体, 可以快速实现移植; 传统媒体有相对较为雄厚的资本实力, 可以用资本解决资本问题; 传统媒体有丰富的人力资源团队, 虽然缺乏经验, 但精英不少; 传统媒体有相对丰富的商业资源, 稍作整合, 甚至短期让利, 可以快速占领新媒体的市场; 传统媒体在中高阶层人士和广泛的人群中还有相当的影响力, 其公信力和号召力仍不可忽略。 新兴媒体应该走市场化、 产业化发展道路。 然而新兴媒体与传统媒体不同的是, 新兴媒体会与市场的联系更加密切。 因此, 新兴媒体必须遵循社会主义市场经济的发展规律, 走企业化、 产业化发展道路。 应该开展引导新兴媒体与传统媒体的融合, 开展推进传媒体制的改革, 建立现代、 完善的制度, 成为社会主义市场下的竞争主体。 应该积极引入新的观点和理念, 探索全媒体的重新组合, 调动各方面的优秀元素, 来推动新兴媒体与传统媒体的融合发展。 积极探索建立起正确清晰的盈利模式, 采取广告或内容收费等多种方式, 通过社会主义市场经济的考察和检验, 把信息传播变成商品, 形成有比较大影响力的全媒体品牌。——论文作者:崔志涛

文章名称:浅谈新兴媒体与传统媒体的融合发展

文章地址:http://www.sciqk.com/lwfw/dzlw/12508.html

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